Calcul du ROI d’une campagne : étapes et outils pour mesurer les performances

Une campagne peut afficher d’excellents indicateurs d’engagement tout en générant un retour sur investissement négatif. Certaines dépenses, souvent négligées, faussent l’évaluation des performances et conduisent à des conclusions erronées. Les plateformes publicitaires modifient régulièrement leurs critères de comptabilisation des conversions, créant des écarts entre les résultats annoncés et la réalité économique.

Des outils spécialisés et des méthodes éprouvées existent pour …

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