Produit nouveau sur le marché : caractéristiques et impact

En 2023, plus de 30 % des nouveaux produits lancés échouent avant leur première année de commercialisation, malgré des investissements conséquents en recherche et développement. Les marques qui intègrent une phase d’évaluation rigoureuse du marché réduisent ce taux d’échec de moitié. L’absence d’anticipation des attentes des consommateurs demeure la principale cause de retrait prématuré.

Un processus structuré, combinant validation du …

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